Agustín Martín. Emprendedor, observador.

Este viernes estuve en el concierto de Zahara en la sala Faktoria de Terrassa y me lo pasé genial. Pero bueno, antes de explicar los detalles, voy a hacer un poco de historia.

Conocí a esta cantante este verano, después de que me la recomendase un amigo (el cual la adora). El single “Merezco” ya lo había escuchado y me había gustado. Después escuché el disco y me gusto mucho. Me gustó tanto que este disco accedió directamente a la zona de música que me motiva, que me anima, y que escucho a menudo.

Hasta que hace unos días me dijeron (el mismo amigo superfan) del concierto en Terrasa. Reconozco, y así se lo dije también a Zahara, que iba un poco cauteloso en expectativas ya que ha habido veces que un artista en directo lo hace bastante peor que en el disco. Pero este no fue el caso. Zahara y sus músicos (sus chicos fabulosos) tocaron y cantaron estupendamente. Fue como escuchar el disco, muy muy parecido. Además en el concierto había poca gente, unas 150 personas ¿?, y aunque lo siento por ella, para nosotros esto fue genial.

Para rematar la experiencia después del concierto apareció Zahara donde estaba el público y estuvo hablando con todos nosotros. Se hizo fotos, firmó discos y charló con todo aquel que así lo quiso. Lo mejor vino cuando una chica le trajo un poster bastante grande del concierto para que se lo firmase. Ni corta ni perezosa puso el poster en el suelo, se arrodilló y se lo dedicó a su fan. Todo un detallazo que la define.

Por su música, por su show, por su simpatía, sencillez y accesibilidad, os recomiendo que nos os perdáis a esta chica.

Algunos enlaces:

Zahara en myspace http://www.myspace.com/zaharapop

Club de fans de zahara en facebook

Video de la canción “Funeral” de Zahara

Hace tiempo que quería hacer un post sobre la relación de los bloggers con las notas de prensa. Para aquel que no me conozca, decir que trabajo en Comunicae.com y, como es lógico, el tema me interesa mucho.

Son numerosos los post que hablan de cómo las agencias de comunicación bombardean a los bloggers y como estos se quejan y pasan de ellas y de sus notas de prensa. Por ejemplo:

UnBlogMas.com: Notas de prensa y bloggers

TheOrangeMarket: Los blogs y las notas de prensa

Soitu.es: Querida agencia de comunicación: soy ‘blogger’, no periodista

Otros post hablan justamente del otro lado. Explican “La difícil tarea de enganchar a un blogger”. Por increíble que parezca, las comillas son de citación. Aquí os paso unos links de las agencias con las buenas prácticas para con los bloggers:

MarketingDirecto.com: La difícil tarea de enganchar a un blogger

EnriqueBurgos.com: Agencias de comunicación VS. Bloggers

VidaDeUnConsultor.com: Guía para agencias de comunicación en su trato con bloggers

tallerd3.com: 5 mitos sobre bloggers que deberías desterrar si trabajas en una agencia de comunicación

ogilvypr.com: Creating a Blogger Outreach Code of Ethics Take – 1
ogilvypr.com: Creating a Blogger Outreach Code of Ethics Take – 2

pr-squared.com: The “Social Media Press Release” Debuts

Social Media Press Release Template

etc – TerritorioCreativo.es: Cómo redactar notas de prensa para bloggers (manual nada oficial)

Después de haber leído tanto y, sobretodo, de estar metido en el ajo creo que puedo opinar con un poco de criterio lo que a nosotros nos incumbe.

Comunicae.com nació con una principal misión: ofrecer contenido “fresco” a todo aquel que lo quisiese. Y, no lo vamos a negar, nosotros siempre hemos pensado que a los bloggers, entre otros, les viene muy bien este contenido para realizar sus posts. Eso no significa que el blogger esté dispuesto a ser bombardeado con notas de prensa constantemente. Por eso nosotros nos esforzamos cada día en segmentar al máximo nuestras notas de prensa precisamente para evitar ese bombardeo. Aún así dentro de poco, muy poco, tendremos una versión para que el propio usuario pueda segmentar al máximo las notas de prensa que recibe según sus propios criterios.

Esta parte que nosotros intentamos que sea nuestra máxima diaria, es la que muchas agencias de comunicación no entienden. Nosotros cada día tenemos que cambiar las categorías de envío de muchas notas de prensa porque, para muchos, es más importante el número de personas que reciben la nota que la efectividad real de la segmentación.

Por eso entiendo que muchos bloggers se quejen. Sí que es verdad que algunos lo hacen con aires de grandeza, pero eso no quita que tengan razón. Sí que es verdad que el blogger no funciona como un periodista, pero eso no quita que necesiten contenido igual que ellos (pueden tener 500 feeds en el reader, lo pueden buscar o lo pueden recibir).  Creo que no hace falta que diferencie entre los bloggers “personales” como yo, y los bloggers profesionales o semiprofesionales que viven o intentan vivir solo con el blog.

Hoy existe un nuevo paradigma en la comunicación y los blogger forman parte de este. Solo aquellos que se muevan con una velocidad parecida a la que se mueve esta “revolución” serán los que se puedan acercar a los protagonistas de esta. Empezaron los blogs, ahora son las redes sociales y mañana será otra cosa. Muchos blogs están moviendo ficha, otros no. Y estos últimos, por muy cools que se crean ahora, se van a quedar atrás. Muy atrás.

Según parece es casi inevitable que si publicas contenido digital regularmente, en algún momento alguien te amenace con denunciarte porque se sienten difamados o moralmente maltratados.

En Comunicae.com y Notasdeprensa.es, como portales publicadores de contenido hemos vivido de todo. Desde el típico error tonto que salta a la luz una vez publicado el artículo (que por supuesto se modifica) hasta errores “tontos” de escritura que convierten ese contenido en una “bomba” informativa, pero falsa.

Todos ellos se han subsanado rápidamente, muy cordialmente con los generadores del contenido y sin mayor problema.

Lástima que esta tendencia se rompiese este viernes al recibir un correo de una empresa diciéndonos que nos quería denunciar porque en algunos de los comentarios de una nota de prensa se les difamaba. Como difamar es un término un tanto difuso (al menos para mí, que no soy abogado), no seré yo quien afirme si “legalmente” se les estaba difamando. Lo peor de todo este tinglado es la prepotencia con la que esta gente actúa reclamando sin formas ni maneras.

¿Cómo lo hemos solucionado? Pues básicamente bajándonos los pantalones y quitando esos comentarios “conflictivos”. Para mí, una solución bastante triste, pero la más inteligente en el momento en el que estamos.

Otra de las tareas que tenía pendiente para estos días más “tranquilos” era la de actualizar los blogs. Tanto este, que ya hace unos días como el resto de blogs ya estan actualizados a la última versión del famoso WordPress.

El que me ha dado más faena es el de notasdeprensa.es. Al actualizar la versión del CMS también ha cambiado la base de datos y la manera de distribuir los datos. Esto me ha hecho modificar el código que traspasa las notas de prensa de comunicae a este blog. Pero bueno, tampoco ha sido demasiada .

Una cosa menos, por el momento claro…

PD: A ver si ahora convenzo a un amigo mio para que actualice también su blog de formula 1

Otro ejemplo del poder que posee google. Durante unos meses hemos luchado (con ayuda externa) para colocar notasdeprensa.es en las primeras posiciones de google. Hace un mes, más o menos, logramos ponernos quintos y se empezó a notar, y mucho, en las visitas. Las visitas subían, los ingresos también, etc.  

La semana pasada, sin motivo aparente, el señor google decidió hacer desaparece notasdeprensa.es de su listado. No estamos baneados porque seguimos teniendo links del blog indexados, pero no aparecemos al buscar por las palabras claves.

 Después del choque inicial y de buscar información al respecto nos damos cuenta que esto a veces pasa y que, normalmente, dura un par de semanas. Y lo mejor, dentro del mundo SEO  nadie sabe porque. Simplemente pasa.

 La verdad es que ha sido un buen palo para nosotros pero, por suerte, nuestra estructura de costes es ridícula y no pasará absolutamente nada. Pero, pensadlo, ¿Qué pasaría si google le hace esto a una página con gastos fuertes y un modelo de negocio basado en el PPC y sus visitas? Se puede resumir con una palabra: desastre. 

A ver si pronto volvemos a salir y en que posición nos “devuelven” al listado.

Parece que hace 4 días cuando Comunicae.com envió su primera nota de prensa. Y también parece que hace poco que los primeros emisores se interesaron por el servicio de pago. Recuerdo con nostalgia el primer business plan. Ayer, lunes 17 de diciembre del 2007 Comunicae.com envió la nota de prensa número 500. Como ha cambiado todo desde que se lanzó el día 1 de marzo del 2007.

Que bonito es mirar hacia atrás y ver un camino de aciertos, de errores, de evolución. Personalmente he aprendido muchísimo (y lo que me queda). Estoy aprendiendo a moverme en reuniones donde no conozco a nadie y es interesante que sí que los conozca. La parte técnica del proyecto cada día nos ofrece nuevas posibilidades y nuevas plataformas a explotar. La parte empresarial, burocrática y contable ya no es una gran desconocida y el marketing ha pasado de la parte teórica (que tanto he leído y estudiado) a la parte práctica. Apasionante. Simplemente apasionante.

Si se cumplen, más o menos, nuestros planes para comunicae.com los próximos años serán apasionantes, enriquecedores, divertidos y duros, muy duros. Pero si, por lo que sea, no podemos llevar a cabo nuestros planes y, lamentablemente, este proyecto no “cuaja” (cosa ardua improbable) o sucede alguna “desgracia”, habrá merecido la pena. No os podéis imaginar hasta que punto habrá merecido la pena.

Aprovecho para felicitar con mi voz más alta a mi socio y a Dezain Solutions. Mis más sinceras felicidades por vuestro gran trabajo.