Archive for the 'Marketing' Category

Published by Agustín Martín on 06 Abr 2009

Próximos eventos

Hace ya algún tiempo que he dejado de asistir a la multitud de eventos que se realizan mensualmente (o ocasionalmente) en Barcelona.  Suelo asistir al First Tuesday porque allí solemos encontrarnos con mucha gente conocida (sobretodo los amigos de Dezain Solutions). También estan los Iniciador, de los que me gusta mucho el formato y la organización. Si a estos dos eventos “fijos” les añades los “ocasionales”, resulta que alguien asalariado como yo vive para el trabajo “oficial” y los eventos. Por este motivo decidí rebajar mis asistencias aún habiendo algunos bastante interesantes. A pesar de lo dicho anteriormente, no me he podido resistir apuntarme a los siguientes eventos: 

El jueves 16 de Abril asistiré al Facebook Connect Garage organizado por Sclipo. Tengo la sensación que aprovecharé mucho mi asistencia, sobretodo teniendo en cuenta las nuevas funcionalidades que estan por venir en Comunicae.com.

El jueves 21 de Mayo asistiré al evento HoyEsMarketing 2009. Esta organizado por ESIC y, las cosas como son, tiene muy buena pinta.

Así que esta es mi “agenda” en los próximos días (sin tener en cuenta los eventos “fijos”  y los de última hora jejeje).

Published by Agustín Martín on 08 Ago 2008

Manifiesto Inusual y la masa crítica

Acabo de conocer y leer el manifiesto Inusual creado por Pere Rosales donde se pretende “replantear” los usos actuales de marketing para que este cambie de tendencia en cuanto a su efectividad.

 

Me gusta lo que dice el manifiesto. Me parece muy coherente. Llama al mundo profesional del marketing a replantearse la comunicación masiva hacia la comunicación “one-to-one”. Conversaciones. Esa gran palabra. Por cierto, conversar implica también “discutir”, recibir críticas. ¿Cuántas empresas están dispuestas a ello? Este es otro tema…

 

Volviendo al manifiesto, no creo que un movimiento masivo hacia este modelo fuese demasiado bueno, tampoco… Aunque me gusta el modelo “one-to-one” creo que dentro de un tiempo volveremos a estar en otro punto de saturación. ¿Os imagináis que por cada producto “importante” que compréis os pidan un feedback sobre este? Los primeros pueden resultar interesantes, pero después de unos cuantos: ¡Que agobio!.

 

Por eso pienso que toda saturación es incluso buena porque precede una “limpieza” que reparte la “masa crítica”, no la desplaza de un lugar a otro. Aunque aquí esté hablando de marketing, ¿esto es parte del proceso de la naturaleza, no?

 

Por ejemplo, la publicidad en Internet tiene un ROI cuantificable casi al céntimo, en cambio, cuando esta se aplica en televisión o en papel el ROI es muchísimo más complicado medirlo. ¿Significa esto que todas las empresas migrarán hacia Internet sus presupuestos de publicidad y marketing? No. Desde mi punto de vista significa que hay un nuevo canal lleno de oportunidades y nuevos “targets” donde también tienes que estar.

 

Concluyo reafirmando que la comunicación one-to-one es el futuro en el marketing. Pero no desde la empresa hacia el consumidor, sino desde el consumidor hacia la empresa. Se debería animar al consumidor y darle mil facilidades para que nos exprese sus dudas, sus quejas y, sobretodo, ofrecerle durante la “conversación” una reacción coherente y casi instantánea.

Published by Agustín Martín on 09 Jun 2008

Anuncio de endesa

Vaya por delante que soy ese tipo de personas que disfruta mirando spots. Me gusta el marketing y la publicidad, es uno de mis hobbies.

Ahora el post. Hace unas semanas que estan emitiendo por la televisión el nuevo anuncio corporativo de Endesa. Y a pesar que sé que tipo de anuncio és y cual es su objetivo, no puedo dejar de admirarlo. Me encanta.

Aquí os adjunto el video… Espero que disfrutéis de él tanto como yo…

¡Que frases contiene este anuncio!. Ese niño con el megafono me toca el corazón cada vez que veo el anuncio…Lo reconozco ;) .

Published by Agustín Martín on 17 Mar 2008

DEMOCRATIZING INNOVATION en nuestros portales

Leo en InnovationMarketing un artículo titulado ‘Que inventen ellos (mis clientes)’. Estupendo blog y estupendo artículo. Lástima que no posteen demasiado a menudo.

Este post comenta como se puede aprovechar la innovación que los propios usuarios generan. Y la verdad es que es muy interesante ya que todos los portales tienen ‘usuarios killers’ o ‘lead users’.

Recomiendo encarecidamente la lectura del post y del eBook ‘Democratizing Innovation’ de Eric Von Hippel. Es impresionante el proceso creativo que puede surgir a partir de una visión objetiva de lo que los ‘heavy users’ de un portal hacen y sugieren. Considero que estos usuarios deberían estar mimados por los portales y, sobretodo, deberían tener línea directa con los responsables de estos para poder aportar todas sus sugerencias. Al final, y como todo el mundo sabe, la experiencia es un grado. ¿Por qué desechamos, en general, toda esta experiencia de nuestros usuarios?